Hamilton non è più il pilota di F1 di maggior richiamo per il marketing. Leclerc lo ha superato
X/Ferrari
Chi è il pilota di Formula 1 con il maggiore appeal commerciale? Per anni questo primato è appartenuto a Lewis Hamilton. Ma il sette volte campione del mondo sembra aver perso parte della sua attrattiva sul mercato. Chi è diventato, allora, il volto più appetibile della F1 per gli sponsor? Max Verstappen? Lando Norris? Kimi Antonelli? No, è Charles Leclerc ad aver battuto tutti i campioni del mondo e conquistato il primo posto.
Il pilota monegasco è l’atleta della Formula 1 con il maggiore appeal commerciale secondo la classifica di SportsPro . Charles è entrato persino nella top ten assoluta, che comprende tutti gli sport. Il suo compagno di squadra Lewis Hamilton figura regolarmente tra i personaggi sportivi più appetibili per gli sponsor. Lo scorso anno, dopo il passaggio alla Ferrari, aveva addirittura conquistato la vetta della stessa classifica. Nel 2026, però, è scivolato molto più in basso.
La classifica di SportsPro dimostra che il marketing non è soltanto una questione di vittorie o titoli. La testata ha valutato l’appeal commerciale degli atleti sulla base di tre criteri: il valore del marchio personale (fino a 45 punti), lo slancio (fino a 40) e le prospettive commerciali (fino a 15). Questi tre pilastri comprendono complessivamente 27 indicatori.
Charles Leclerc è stato il pilota di Formula 1 meglio piazzato nella valutazione, chiudendo al nono posto assoluto.
I 10 atleti con il maggiore appeal commerciale secondo SportsPro:
- Aryna Sabalenka
- Eileen Gu
- Giannis Antetokounmpo
- Erling Haaland
- Carlos Alcaraz
- Alysa Liu
- Victor Wembanyama
- Alexander Zverev
- Charles Leclerc
- AJ Dybantsa
Il calo di Hamilton è dovuto principalmente alla sua età. A 41 anni non ha più margini di ulteriore crescita, un fattore che lo ha fatto scendere sensibilmente in classifica. Leclerc lo ha però superato anche nel parametro più importante: il valore complessivo del marchio personale. Charles ha ottenuto 71,12/100, mentre Hamilton si è fermato a “soli” 66,63. Per valore complessivo del marchio personale, SportsPro colloca Leclerc al secondo posto al mondo.
Chris Collins, presidente di NorthStar Solutions Group, che ha contribuito a stilare la classifica, ha dichiarato: “Charles Leclerc ha uno dei marchi personali più solidi e affermati tra tutti gli atleti al mondo. È secondo per valore del marchio personale fra tutti i 247 atleti che abbiamo valutato, grazie al modo in cui si presenta, a una storia personale coinvolgente e a partner di prestigio che continuano a scegliere di lavorare con lui”.
Con la nuova metodologia di SportsPro, che attribuisce maggiore importanza al futuro e all’ulteriore potenziale commerciale, i veterani che un tempo dominavano queste classifiche sono scivolati più in basso nell’ordine finale. Hamilton è sceso al 22° posto, LeBron James si è classificato 26° e Lionel Messi 27°.
E gli altri?
Max Verstappen è stato il terzo pilota di Formula 1 meglio piazzato, ma si è classificato “soltanto” 48° nella graduatoria assoluta. I valutatori hanno apprezzato in particolare la sua autenticità e la disponibilità a dire ciò che pensa. L’olandese, tuttavia, non arriverà mai in cima a queste classifiche, vista la sua avversione per le attività di marketing e di pubbliche relazioni, anche se questo è anche uno dei motivi della sua enorme popolarità.
“Questo si traduce in punteggi particolarmente bassi nella forza narrativa, nel sentiment dei media e nell’andamento del tasso di coinvolgimento del pubblico. Con questo approccio sincero, però, Verstappen ha dato maggior peso e credibilità ai momenti in cui collabora con i suoi partner”, scrive SportsPro.
Il campione del mondo in carica Lando Norris si è classificato soltanto 78° nella graduatoria assoluta e quinto tra i piloti di F1. Davanti a lui si è piazzato anche il pilota Mercedes George Russell, mentre il suo compagno di squadra Oscar Piastri ha chiuso subito alle sue spalle.
Norris ha ottenuto il punteggio più alto tra tutti i piloti di Formula 1 per potenziale di monetizzazione ancora inespresso. SportsPro sottolinea quindi che il suo potenziale può ancora crescere. Presenta però anche punti deboli significativi.
“Ciò che [Norris] non ha ancora è la solidità di un marchio affermato che Leclerc, Hamilton e Verstappen hanno costruito nel corso di molti anni”, spiega Collins.
“Un titolo mondiale fa crescere rapidamente l’attenzione; il valore del marchio personale richiede più tempo per consolidarsi. Norris è all’inizio di questo percorso, con margini di crescita superiori a quelli di chiunque altro in griglia”, ha aggiunto.
I recenti successi di Kimi Antonelli non hanno ancora inciso granché sulla sua posizione in classifica. Il giovane italiano si è piazzato al 126° posto assoluto. La rivista ha preso in esame un periodo precedente ai suoi ultimi successi, quindi possiamo essere certi che in futuro risalirà la classifica.
